Campagne France TV
Depuis plusieurs années maintenant Creuse Tourisme mène des campagnes de communication avec France TV : campagne TV et campagne digitale.
Cette année encore, nous avons souhaité maintenir notre présence sur leurs audiences, mais en ciblant le multi-régional et non le national pour nos spots TV, compte tenu de la situation sanitaire encore incertaine. L’intérêt est de pouvoir mieux cibler des clientèles de proximité, des bassins prioritaires pour nous. La campagne digitale quant à elle vient renforcer ces bassins ciblés côté TV, et une autre partie s’étend sur le national.
Pour 2021, nous avons obtenu le soutien financier du Comité Régional du Tourisme de Nouvelle Aquitaine sur une partie de la campagne.
Prévue initialement fin mars, la campagne France TV a été reportée à mi-juin (même si une toute première diffusion a eu lieu du 29/03 au 04/04 inclus) suite à l’annonce du confinement tombé entre temps. Ainsi la campagne a repris au 21 mai et elle va se poursuivre jusqu’au 20 juin prochain.
Rappel du dispositif :
Spots TV – 390 spots sur France3 Regions
- sur une audience multi-régionale (Pays de Loire, Poitou-Charentes, Centre)
- Digital inclus en géolocalisation Centre, Pays de Loire, Poitou Charente, IDF et département 33
Dispositif digital national : 444 444 impressions
- pré-roll vidéo sur France.TV et auprès d’une cible DATA comportementale et intentionniste « voyage »
Une campagne digitale en parallèle des spots TV vient renforcer la visibilité avec des pré-roll vidéos diffusés sur une cible de voyageurs (Pack Evasion – Echappées Belles, Silence Ça Pousse, La Maison France 5) et de Fans de Sports.
Les résultats côté trafic du site internet depuis le début de la campagne sont très bons (du 21/05 au 07/06) :
- + 32 % du nombre de visites par rapport à N-1
- + 24% de nouveaux visiteurs
- + 28% de pages vues
