Tèrra Aventura, bilan 2024 : le succès se confirme
Une fréquentation en hausse de 43 % entre 2022 et 2024
En 2023, la Creuse avait enregistré une fréquentation record de 176 000 joueurs grâce à la création de 10 nouveaux parcours ouverts en avant-saison et un événement d’envergure sur le site de la forteresse de Crozant. L’objectif était de mettre en lumière cette opération auprès des visiteurs et des prescripteurs d’activités de loisirs. Après une année en grande pompe, il est normal que les chiffres 2024 montrent un fléchissement de la fréquentation. Néanmoins, il est intéressant d’analyser les données sur plusieurs années ; ainsi on peut constater une hausse de fréquentation de + 43% entre 2022 (115 000 joueurs) et 2024 (140 000 joueurs). Nous pouvons donc penser que les moyens conséquents investis en 2023 continueront de porter leurs fruit dans les années à venir.
Nouveautés et caches éphémères toujours prisées
En 2024, trois nouveaux parcours (communes du Bourg-d’Hem, Saint-Goussaud et Chénérailles) ont été sélectionnés par le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine pour intégrer le dispositif Tèrra aventura.
Deux caches « Zaméla » ont fait leur apparition sur le département creusois durant l’été 2024 : l’une à Evaux-les-Bains (Creuse Confuence Tourisme) et l’autre à Toulx-Sainte-Croix (Tharax Family – vainqueur du concours « crée ta cache »). Durant trois semaines, ces parcours éphémères ont drainé à eux seuls plus de 7 500 joueurs.
Creuse Tourisme a cette année encore confirmé son soutien aux EPCI partenaires en apportant une aide financière à hauteur de 25% des coûts de création pour les nouveaux parcours et pour la cache éphémère d’Evaux-les-Bains.
Des joueurs venus d’autres départements
Grâce à l’enregistrement sur l’application des « informations joueurs », nous pouvons analyser leur provenance. Si 22% d’entre eux ne renseignent pas ce type d’information ; il est intéressant de noter les lieux de résidence des Tèrra Aventuriers, notamment néo-aquitains :
- Creuse 24%
- Corrèze – Haute-Vienne : 22%
- Charente et Charente-Maritime : 10%
- Vienne 6%
- Deux-Sèvres : 5 %
On peut donc voir que la majorité des joueurs proviennent de départements extérieurs à la Creuse, confirmant la vocation touristique de cette action.
Actions de communication sur l’avant-saison
Afin de promouvoir les activités de loisirs et culturelles auprès de la clientèle des Tèrra Aventuriers, et profité de leur passage dans le département, Creuse Tourisme a mené une campagne d’affichage sur l’application et sur les supports de communication Tèrra Aventura (newsletter et réseaux sociaux ). Concrètement, il s’agissait de mettre en avant des sites et activités situés à proximité de parcours via une page internet dédiée pour inciter les joueurs à les fréquenter et de prolonger leur temps de séjour sur le département.
Cette opération a eu lieu sur les mois d’avril à juin, générant au total plus de 400 000 affichages et plus de 5000 clics sur notre site Internet.
Creuse Tourisme en partenariat avec les EPCI poursuivront en 2025 le développement de cette opération désormais bien ancrée dans le paysage touristique creusois.
Contact : Aline GORSSE – aline.gorsse@tourisme-creuse.com