La Creuse s’affiche bientôt à Paris
Pour la 3ème année consécutive, Creuse Tourisme a décidé de poursuivre son partenariat avec le CRT Nouvelle Aquitaine sur une campagne mass-média : affichage métro + campagne digitale Facebook.
La 1ère vague, initialement prévue en mars a été décalée au 27 avril et se poursuivra sur 6 semaines, soit jusqu’au 7 juin, afin de compenser les pertes de visibilité dû à la crise sanitaire. Cela tombe plutôt bien si la situation nous permet de mieux circuler car l’envie de partir dès le mois de mai ou de réserver ses vacances d’été dans une destination 100% nature comme la Creuse n’en sera que plus forte. Une 3ème vague est planifiée à l’automne du 22 septembre au 6 octobre.
Cette campagne d’affiche métro sera adossée d’une campagne digitale, des annonces facebook sponsorisées.
Visibilité digitale (1 mois) : 250 000 impressions et 10 000 clics garantis sur Facebook (sur une vague).
La nouvelle charte graphique de cette campagne 2021 repose sur les éléments suivants :
- Un grand espace visuel qui donne la part belle aux images immersives et aux paysages.
- Un gros plan mettant en scène l’humain de façon ciblée (tranches d’âges, lifestyles, centres d’intérêt, activités).
- Une mise en page moderne, lisible et bien hiérarchisée,
- Une approche visuelle digital first avec un design tendance Instagram et des formats stories facile à partager
Le 1er visuel choisi pour La Creuse cette année est « Vassivière, Plateau de Millevaches » (cf photo d’accroche)
La thématique paysages, avec le lac en guise de « mer intérieure », nous semble essentielle car aujourd’hui les clients recherchent la nature authentique, les grands espaces, l’air pur avec comme principale activité la balade, synonyme de découvertes…
Le 2ème visuel (cf ci-dessus) représente la thématique des Sports Nature et notamment la mise en avant du produit « Tour de la Creuse à vélo », là aussi très tendance en ce moment, une nouvelle manière de voyager en France.
Dispositif Affichage Global/Vague :
- Minimum 70 faces couloirs
- 6 Massifs quais dédiés : Montparnasse L6, CDG Etoile L1, Gare de Lyon RER A, Gare d’Austerlitz L5 , Opéra L7, Saint Lazare L3, Trocadéro L9