Plan média 2026
Dans un contexte de forte concurrence entre destinations et d’évolution des pratiques touristiques, Creuse Tourisme déploie en 2026 un plan média structuré et cohérent, au service de la notoriété, de l’attractivité et du développement touristique du territoire.
Ce plan média s’inscrit pleinement dans les orientations stratégiques de l’agence et repose sur une approche globale de la communication, combinant visibilité, lisibilité de l’offre et accompagnement des acteurs locaux, dans une logique de mutualisation et d’efficacité collective.
Une stratégie multicanale pour toucher les clientèles à chaque étape du séjour
Le plan média 2026 mobilise un ensemble de leviers complémentaires, articulant supports traditionnels et outils numériques, afin d’intervenir à toutes les étapes du parcours client : inspiration, préparation du séjour, décision et expérience sur place.
Les éditions papier conservent une place essentielle dans cette stratégie. Carte touristique, guides thématiques et documents dédiés aux filières structurantes constituent des outils incontournables pour l’accueil en Offices de Tourisme, la prospection sur les salons et la valorisation de l’offre auprès des visiteurs et des partenaires.
La présence sur les salons BtoB et BtoC, en France, permet de maintenir un contact direct avec les clientèles et les prescripteurs. Elle s’inscrit majoritairement dans une démarche de mutualisation avec les Offices de Tourisme, le Comité Régional du Tourisme Nouvelle-Aquitaine et d’autres partenaires institutionnels, afin de renforcer la visibilité collective de la destination Creuse et d’optimiser les moyens engagés.
Renforcer la notoriété de la destination par des campagnes ciblées
Le plan média 2026 accorde une place centrale aux campagnes de communication à fort impact, conçues pour consolider l’image et la notoriété de la Creuse sur des bassins de clientèle stratégiques.
Une campagne de sponsoring TV sur France 3, adossée à la météo, sera déployée au printemps 2026 et complétée par une présence digitale sur les supports de Météo France. Ce dispositif vise à inscrire durablement la Creuse dans l’esprit des publics au moment clé de la préparation des séjours.
Des partenariats radio, à l’échelle régionale et locale, viennent renforcer cette présence médiatique, tout en valorisant l’offre touristique du territoire et les acteurs locaux.
Par ailleurs, des campagnes digitales ciblées (display, réseaux sociaux) permettent de toucher des audiences affinitaires autour des thématiques prioritaires de la destination : nature, itinérance, vélo, culture et savoir-faire.
Relations presse, contenus et influence : valoriser l’image de la Creuse
Les relations presse constituent un levier structurant du plan média 2026. Creuse Tourisme poursuit la mise à jour de son dossier de presse, l’organisation d’accueils et de voyages de presse, ainsi qu’un travail de veille et d’analyse des retombées médiatiques, afin de mesurer l’impact des actions engagées et d’identifier de nouvelles opportunités de visibilité.
En complément, l’accueil d’influenceurs et la production de contenus éditoriaux, photos et vidéos contribuent à renouveler les images de la destination, à valoriser ses paysages, ses savoir-faire et ses acteurs, et à diffuser une image authentique, immersive et qualitative de la Creuse.
Le digital au cœur de la relation avec les publics
Les réseaux sociaux occupent une place centrale dans la stratégie 2026. À travers une animation régulière, des campagnes de sponsoring ciblées et la diffusion de contenus valorisant l’offre touristique et les événements du territoire, Creuse Tourisme renforce l’engagement des communautés et soutient la visibilité des professionnels.
La newsletter grand public, conçue de manière mutualisée avec les Offices de Tourisme, permet quant à elle d’assurer une prise de parole régulière et cohérente, de fidéliser les clientèles et d’encourager les retours et l’allongement des séjours.